Le marketing symbiotique

Cet ouvrage examine tout d'abord les différentes facettes du marketing
symbiotique pour mieux comprendre la nature, la portée, les modes
d'application et les mécanismes de fonctionnement des coopérations étudiées.
Puis il évalue l'impact de la symbiose commerciale sur l'édifice conceptuel où
elle se greffe. Les principes concurrentiels, les structures d'entreprise, les
logiques de marché et les dimensions du marketing sont ainsi revisitées sous
l'angle de la coopération symbiotique.